小红书卖货有个非常极端的现象,卖同样的产品,不同博主却有着巨大的差距。
那么为什么会出现这么大的差距?下面就拿两个账号一起做个对比,让大家也能直观了解小红书的电商逻辑。
养生工具
1.802亿的销售额 VS 20万
首先我们先看这个1.802亿销售额的账号长什么样子!
账号14.1万粉丝,销量60万+,客单价300~500元,如果按最低的客单价来测算,销售额超1.8亿元。
这个销售量来源总共有三个部分:自营店铺直播、买手合作销售、笔记促销。
这个店铺从人设、产品定价、自营店播来做好母盘的数据基础。然后通过大量的买手合作,从而产生巨量的销售额!
其次我们再看这个20W销售额的账号长什么样子!
账号4192的粉丝量,销量8348,平均客单价25元,如果按平均客单价来测算,销售额约为20万元。
这个销售量来源共3个,她仅占有1个部分:自营店铺直播、买手合作销售、笔记促销。
这个店铺笔记数据来看。发笔记765篇,获利20多万。
从这两个栗子,大家是否已经看出了一些不同。
同样努力的博主,同样的产品,销售结果确有着天差地别的不同!
我大致总结出以下几个方面的差异:
1,人设定位
案例1:演员人设,走高端养生的调性,吸引更具消费能力的用户。
案例2:普通宝妈,分享养生心得,吸引同频大众用户。
2,产品定价
案例1:吸引高消费力群体,定价300元左右,满足这类人的消费习惯!
案例2:吸引大众用户,追求性价比,所以定价亲民。
3,自营店播
案例1:高频自营店播,用不同定价的排品,在直播间快速进行销售。
案例2:没有自营店播,完全依赖笔记流量带动销量。
4,买手合作
案例1:高定位,高定价,高佣金,吸引大量买手合作。
案例2:低定价,很难吸引买手助力!
这4个方面的不同,造成销量的巨大不同,大家可以一起思考!
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