最近总和朋友聊起创业这件事，感触颇多。我自己在16年以后就没再上过班了，作为一个折腾了小十年的人，经历过各种迷茫、焦虑，踩过无数坑，如今算是找到了一点方向。回头看自己的这段路，真是一路血泪。
如果你现在也在想着“打工不是长久之计，还是得创业”，那我得劝你一句：创业可以试，但一定要慎重。
很多人创业失败，不是因为项目不够好，也不是因为努力不够，而是认知不到位。成功的人往往不是更聪明，而是看得更远、想得更深。
我自己走了很多弯路才明白，创业最大的敌人不是市场，而是自己的认知水平跟不上所处的环境。如果早些年有人能点醒我，或者我早一点去系统地学习，可能会少浪费几年时间。
说到这里，就不得不提“知识付费”。这两年知识付费的兴起，其实折射出一个很有意思的现象：在这个时代，你愿意为学习买单，往往能赚回来更多。
如果你仔细想想，那些总觉得学习没用、不愿花钱提升自己的人，大概率也是容易被淘汰的一批。
创业的前几年，我几乎把市面上所有“风口项目”都试了一遍。当时就是什么热做什么，但结果基本都是“雷声大雨点小”。有些项目甚至连本都没收回来，赔得一塌糊涂。
印象最深的是很多年前做公众号。当时看到有大佬晒收益，说只要粉丝多，每月能靠接广告收入几十万。因为当时公众号确实是一个很大的风口红利！
确实让人心动，于是花了好几万找了个“师傅”学运营，买了设备、搞推广、请人写文章，结果两个月下来，粉丝没涨多少，倒是成本噌噌往上涨，最后亏得连吃饭都成问题。
那时候我才明白，别人赚的钱，不一定是你能赚到的。别人晒出的收入，只是他们的成果，而我当时没有资源、没有经验，只是盲目跟风，结果只能是交学费。
可是，经历了这些失败，我也在一点点悟出道理：与其到处交学费，不如先提高自己的认知能力，搞明白“为什么赚钱”和“怎么赚钱”。
从那之后，我不再轻易盲目跟风，而是开始认真研究那些能落地、能执行的项目。与此同时，我也换了个思路，开始尝试知识付费的路子——把自己的经验整理出来，教别人怎么避坑、怎么做项目。没想到，这竟成了创业之路的转折点。
在那段艰难的日子里，我意识到，创业的本质其实是认知的变现。那些创业成功的人，不一定是因为有更多的资源，而是因为他们比别人更清楚自己在做什么、为什么这么做。
而知识付费，就是帮助人快速提升认知的最佳途径。想象一下，你学一个项目可能需要几年时间，经历无数失败，但如果有人把这些经验直接教给你，你可以少走多少弯路？
我还记得第一次卖自己整理的教程时，那种感觉真的是颠覆性的。之前总想着自己怎么才能学到更多，但这一次，我换了一个角色，成为了一个输出者。
这不仅让我对自己的知识有了更深的理解，还让我发现，原来自己的经验是有价值的。
后来，我慢慢组建了团队，开始把知识付费做得更加系统化。我们不只是单纯地卖项目教程，而是针对每一个学员的情况，帮他们规划适合的方向。
现在回头看，这段经历让我彻底明白了一点：与其天天琢磨怎么跟别人抢饭吃，不如直接教别人怎么做饭。
其实你仔细想想就会发现，现在无论是学生、职场人，还是创业者，几乎每个人都离不开学习和提升。
比如学生需要考研资料，职场人想提升效率学PPT技巧，创业者则想找到好的项目方向……这些需求背后，其实都是知识付费的市场机会。
更重要的是，知识付费的门槛并不高，你不需要投入太多成本，就可以开始。比如整理一套PPT模板、录制一个课程、甚至写一篇干货文章，这些东西都是可以反复售卖的。
举个例子，我之前花几千块买过一个短视频运营的课程，学会后自己做了一段时间短视频，后来发现，这套课程本身其实也可以转售给别人。
一套课程，学费几千，但你卖给10个人、100个人，这个利润可想而知。而且课程制作完成后，你几乎不需要额外投入，只需要推广就能持续产生收益。
所以说，知识付费的本质，是用最小的成本，撬动最大的价值。而它的核心，就是两个字：认知。
做了这么多年创业，我越来越觉得，创业其实是一场认知的修炼。
早期创业时，我总觉得只要找到一个好项目，赚钱就是顺理成章的事。但后来发现，项目再好，没有流量就等于零。而有了流量，没有变现能力，依然是白忙活。
更重要的是，即便你有了项目、有了流量、有了变现手段，如果团队管不好、系统搭建不起来，你也走不远。
所以，真正的创业高手，往往是那些能够把这几件事串联起来的人。他们不只是研究项目，更注重流量的获取、系统的搭建、团队的管理，甚至包括人脉的积累。
这些东西，单靠自己摸索需要很长时间，但通过学习别人的经验，完全可以事半功倍。
写这些，不是为了告诉你“创业一定能成功”，而是希望让你知道，方向比努力更重要。在这个信息爆炸的时代，机会从来都不缺，缺的是那些能够看清机会、抓住机会，并坚持下去的人。
最后送给大家两个字“别懒”，这也是挂在我办公室的两个字，因为创业的路上，99%的人都输在了这两个字！
如果你也像我当年一样，正在迷茫，不知道该怎么选，不妨试着去学习别人的经验，去探索知识付费这样的领域。
即便你最终没有选择这个方向，提升认知、扩大眼界，也一定会对你有帮助。
创业的路很难，但只要方向对了，坚持下去，总会有收获。
微信号：AFD9585（会员专属社群）
